Επιγραφή καταστήματος: τι να προσέξετε πριν παραγγείλετε

Η επιγραφή είναι η διαφήμιση που πληρώνετε μία φορά και δουλεύει κάθε μέρα για δέκα χρόνια. Είναι επίσης η πιο δύσκολη να αλλάξει όταν γίνει λάθος. Αξίζει λοιπόν οι αποφάσεις να παρθούν με τη σειρά που έχει νόημα — και όχι ξεκινώντας από την τιμή.

Οι βασικοί τύποι

Επίπεδη πινακίδα. Αλουμίνιο, διμπόντ ή plexiglass με τυπωμένο ή κομμένο βινύλιο. Η πιο οικονομική λύση, καθαρή και γρήγορη. Χωρίς φωτισμό, δεν φαίνεται τη νύχτα.

Φωτεινό κουτί. Κλειστό κέλυφος με φωτισμό LED μέσα και ημιδιαφανή πρόσοψη. Διαβάζεται τέλεια μέρα και νύχτα και είναι ό,τι πιο συνηθισμένο σε εμπορικούς δρόμους.

Ανάγλυφα γράμματα. Κάθε γράμμα κατασκευάζεται χωριστά — αλουμίνιο, inox, plexiglass — και στηρίζεται στην πρόσοψη. Το πιο επιμελημένο αποτέλεσμα, με σημαντική διαφορά στην εντύπωση. Μπορεί να φωτίζεται από πίσω, με τον φωτισμό να διαγράφει το περίγραμμα στον τοίχο.

Ταμπέλα κάθετη στην πρόσοψη. Διαβάζεται από όσους περπατούν κατά μήκος του δρόμου και δεν κοιτούν ψηλά. Πολλοί δήμοι τη ρυθμίζουν αυστηρά.

Βινύλιο στη βιτρίνα. Δεν αντικαθιστά την επιγραφή, αλλά μαζί της δίνει ολοκληρωμένη εικόνα — δείτε τα αυτοκόλλητα βινυλίου.

Μέγεθος: ο κανόνας που λύνει τα περισσότερα

Το πιο συχνό λάθος είναι γράμματα πολύ μικρά για την απόσταση από την οποία θα διαβαστούν. Ο πρακτικός κανόνας λέει περίπου 4 εκατοστά ύψος γράμματος για κάθε 10 μέτρα απόστασης.

• Πεζόδρομος, ανάγνωση από 10 μέτρα: γύρω στα 4 εκατοστά.
• Δρόμος με πεζοδρόμιο, 25 μέτρα: γύρω στα 10 εκατοστά.
• Λεωφόρος, 50 μέτρα: γύρω στα 20 εκατοστά.

Μετρήστε την πραγματική απόσταση από το σημείο όπου θέλετε να σας δει κάποιος. Και θυμηθείτε ότι το όνομα πρέπει να είναι μεγάλο· το τηλέφωνο και οι λεπτομέρειες διαβάζονται από κοντά.

Τι μπαίνει και τι δεν μπαίνει

Στην επιγραφή μπαίνουν δύο πράγματα: το όνομα και τι κάνετε. Αυτό είναι όλο. Κάθε επιπλέον στοιχείο μικραίνει τα δύο σημαντικά. Τηλέφωνα, ιστοσελίδα, υπηρεσίες και ωράριο ανήκουν στη βιτρίνα, όπου διαβάζονται από κοντά.

Η δοκιμή: κοιτάξτε τη μακέτα για δύο δευτερόλεπτα από απόσταση. Αν δεν καταλάβατε ποιοι είστε και τι κάνετε, η επιγραφή έχει πάρα πολλά.

Φωτισμός

Ο LED φωτισμός είναι σήμερα ο κανόνας — χαμηλή κατανάλωση, μεγάλη διάρκεια, ομοιόμορφο αποτέλεσμα. Οι επιλογές είναι: εμπρόσθιος φωτισμός με προβολείς, εσωτερικός φωτισμός σε κουτί ή σε γράμματα, και οπίσθιος φωτισμός που δημιουργεί φωτοστέφανο γύρω από τα γράμματα.

Προσοχή στη θερμοκρασία χρώματος: το πολύ ψυχρό λευκό φαίνεται φθηνό σε καταστήματα εστίασης και λιανικής. Το ουδέτερο ή ζεστό λευκό συνήθως λειτουργεί καλύτερα.

Οι κανονισμοί

Οι δήμοι ρυθμίζουν τι επιτρέπεται: μέγιστες διαστάσεις, πόσο μπορεί να προεξέχει από την πρόσοψη, αν επιτρέπεται φωτεινή, τι ισχύει σε διατηρητέα κτίρια και σε παραδοσιακούς οικισμούς. Σε πολυκατοικία χρειάζεται και η συναίνεση της διαχείρισης. Ο έλεγχος γίνεται πριν παραγγελθεί η κατασκευή — μια επιγραφή που πρέπει να κατέβει είναι εξ ολοκλήρου χαμένο κόστος.

Πριν μπει η παραγγελία

• Το λογότυπο σε διανυσματική μορφή. Χωρίς αυτό δεν γίνεται σωστή κατασκευή.
• Ακριβείς διαστάσεις της διαθέσιμης επιφάνειας.
• Φωτογραφία της πρόσοψης κατά μέτωπο, για ψηφιακή προεπισκόπηση.
• Παροχή ρεύματος κοντά στο σημείο, αν είναι φωτεινή.
• Έγκριση μακέτας σε πραγματική κλίμακα, όχι σε μικρογραφία.

Σχεδιάζουμε τη μακέτα, ελέγχουμε τις αναλογίες στο πραγματικό μέγεθος και παραδίδουμε αρχεία έτοιμα για την παραγωγή. Δείτε τα γραφιστικά, τις επιγραφές και τη σήμανση.