Λογότυπο: πώς φτιάχνεται ένα σήμα που κρατάει χρόνια

Το λογότυπο είναι το μικρότερο κομμάτι της εταιρικής ταυτότητας και αυτό που δουλεύει περισσότερο από κάθε άλλο. Θα μπει σε κάρτα δύο επί πέντε εκατοστά και σε επιγραφή τριών μέτρων, σε τιμολόγιο ασπρόμαυρο και σε οθόνη κινητού, κεντημένο σε μπλούζα και κομμένο σε αυτοκόλλητο βινύλιο. Ένα σχέδιο που δεν αντέχει όλα αυτά δεν είναι λογότυπο — είναι εικονογράφηση.

Τι κάνει ένα λογότυπο να λειτουργεί

Αναγνωρίζεται μικρό. Η δοκιμή είναι απλή: τυπώστε το στο μέγεθος ενός νυχιού. Αν χάνονται λεπτομέρειες ή κλείνουν τα κενά, το σχέδιο είναι υπερβολικά πολύπλοκο.

Δουλεύει σε ένα χρώμα. Θα χρειαστεί ασπρόμαυρο σε σφραγίδα, σε φαξ, σε χάραξη, σε κεντητό. Αν στηρίζεται σε ντεγκραντέ και σκιές για να διαβαστεί, θα καταρρεύσει.

Δεν μοιάζει με του διπλανού. Ο λόγος που τόσα λογότυπα υπηρεσιών μοιάζουν είναι ότι όλοι φτάνουν στα ίδια προφανή σύμβολα.

Ταιριάζει στον κλάδο χωρίς να είναι κυριολεκτικό. Ένα συνεργείο δεν χρειάζεται γρανάζι, ένα φούρνο δεν χρειάζεται στάχυ. Η κυριολεξία είναι το πρώτο πράγμα που παλιώνει.

Αντέχει στον χρόνο. Ό,τι είναι πολύ της μόδας σήμερα φαίνεται παλιό σε τρία χρόνια.

Πώς δουλεύουμε

Πρώτα κουβέντα, όχι σχέδιο. Τι κάνει η επιχείρηση, σε ποιον απευθύνεται, τι θέλει να δείχνει, ποιοι είναι οι ανταγωνιστές και πώς μοιάζουν. Πού θα χρησιμοποιηθεί το σήμα — αν θα μπει σε όχημα ή σε επιγραφή, αυτό αλλάζει σχεδιαστικές αποφάσεις από την αρχή.

Σκίτσα σε χαρτί. Οι ιδέες βγαίνουν γρηγορότερα με μολύβι. Από δεκάδες σκίτσα, τρεις ή τέσσερις κατευθύνσεις αξίζουν συνέχεια.

Διανυσματική σχεδίαση. Οι επιλεγμένες κατευθύνσεις σχεδιάζονται σε καμπύλες, σε ασπρόμαυρο. Το χρώμα μπαίνει τελευταίο επίτηδες: αν το σχέδιο δεν στέκει χωρίς χρώμα, δεν στέκει.

Παρουσίαση σε χρήση. Όχι το σήμα μόνο του σε λευκό φόντο, αλλά πάνω σε κάρτα, σε πρόσοψη, σε οθόνη. Έτσι φαίνεται αν δουλεύει.

Διορθώσεις και παράδοση. Δύο ή τρεις κύκλοι είναι λογικοί. Μετά τον πέμπτο, συνήθως το πρόβλημα δεν είναι το σχέδιο αλλά η αρχική συζήτηση.

Τι πρέπει να παραλάβετε

Όχι ένα JPG. Το ελάχιστο σωστό πακέτο περιλαμβάνει:

• Διανυσματικά αρχεία: AI ή EPS, SVG για το διαδίκτυο, PDF για το τυπογραφείο.
• PNG με διαφάνεια σε μεγάλη ανάλυση.
• Παραλλαγές: κύρια, οριζόντια, κατακόρυφη, σύμβολο μόνο του, ασπρόμαυρη και αρνητική για σκούρο φόντο.
• Χρώματα σε κωδικούς: CMYK για εκτύπωση, RGB και HEX για οθόνη, και Pantone αν χρειάζεται ακρίβεια.
• Τις γραμματοσειρές ή τα ονόματά τους — και ποιος έχει την άδεια χρήσης.

Γιατί το διανυσματικό έχει σημασία, το εξηγούμε στο vector ή bitmap.

Τα λάθη που κοστίζουν

Λεπτές γραμμές που εξαφανίζονται σε μικρό μέγεθος ή δεν κόβονται σε βινύλιο. Ντεγκραντέ που είναι αδύνατο να αναπαραχθεί σε κέντημα ή σε χάραξη. Πέντε χρώματα, που πολλαπλασιάζουν το κόστος σε κάθε εκτύπωση. Κείμενο που δεν έχει μετατραπεί σε καμπύλες, οπότε αλλάζει σε κάθε υπολογιστή. Και το πιο συχνό: λογότυπο σχεδιασμένο σε Word ή σε πρόγραμμα εικόνας, που δεν μεγεθύνεται ποτέ.

Το λογότυπο δεν είναι η ταυτότητα

Είναι η αρχή της. Χρώματα, γραμματοσειρές, τρόπος που γράφετε, ύφος φωτογραφιών — αυτά μαζί κάνουν μια επιχείρηση αναγνωρίσιμη. Δείτε τι περιλαμβάνει μια εταιρική ταυτότητα.

Σχεδιάζουμε λογότυπα και ολοκληρωμένες ταυτότητες, με παράδοση όλων των αρχείων. Δείτε τα γραφιστικά και DTP.