SEO για μικρές επιχειρήσεις: τα πρώτα βήματα που έχουν νόημα

Το SEO έχει περιβληθεί με τόση μυστικοπάθεια που οι περισσότεροι επιχειρηματίες το θεωρούν είτε μαγεία είτε απάτη. Στην πραγματικότητα, για μια μικρή τοπική επιχείρηση, το 80% του αποτελέσματος έρχεται από λίγα πράγματα που μπορείτε να καταλάβετε και να ελέγξετε μόνοι σας.

Πρώτα απ όλα: το τοπικό προφίλ

Αν εξυπηρετείτε μια περιοχή, το προφίλ επιχείρησης στη Google είναι το πιο αποδοτικό πράγμα που θα κάνετε, και είναι δωρεάν. Εμφανίζεται στον χάρτη και στα αποτελέσματα με τα τρία τοπικά αποτελέσματα, που παίρνουν τεράστιο μέρος των κλικ.

Συμπληρώστε τα πάντα: κατηγορία, διεύθυνση, ακριβές ωράριο, τηλέφωνο, υπηρεσίες, φωτογραφίες από τον πραγματικό χώρο. Απαντάτε σε κάθε κριτική, θετική ή αρνητική. Και ζητάτε κριτικές από τους ικανοποιημένους πελάτες — είναι ο ισχυρότερος παράγοντας για την τοπική κατάταξη και ο πιο παραμελημένος.

Κρίσιμη λεπτομέρεια: επωνυμία, διεύθυνση και τηλέφωνο πρέπει να γράφονται ακριβώς ίδια παντού — στην ιστοσελίδα, στο προφίλ, στους καταλόγους, στα κοινωνικά δίκτυα.

Μία σελίδα ανά υπηρεσία

Το πιο συχνό λάθος είναι μια σελίδα «Υπηρεσίες» με μια λίστα δέκα πραγμάτων. Η Google δεν ξέρει για ποιο να την εμφανίσει, και ο επισκέπτης δεν βρίσκει απάντηση στο συγκεκριμένο που έψαχνε.

Κάθε σημαντική υπηρεσία θέλει δική της σελίδα, με δικό της τίτλο, δικό της κείμενο και δικές της απαντήσεις. Έτσι δουλεύει και η δική μας ιστοσελίδα: χωριστά για PC service, χωριστά για κατασκευή ιστοσελίδων, χωριστά για γραφιστικά.

Τίτλοι και περιγραφές

Κάθε σελίδα χρειάζεται μοναδικό τίτλο, περίπου 55 με 60 χαρακτήρες, που να περιέχει αυτό που ψάχνει ο κόσμος και το όνομά σας. Και μια περιγραφή 150 χαρακτήρων που να πείθει για το κλικ. Η περιγραφή δεν επηρεάζει την κατάταξη, επηρεάζει το ποσοστό κλικ — που είναι εξίσου χρήσιμο.

Χρησιμοποιήστε τις λέξεις που λένε οι πελάτες σας, όχι τους επαγγελματικούς όρους. Κανείς δεν αναζητά «λύσεις πληροφορικής». Αναζητά «επισκευή laptop Θεσσαλονίκη».

Περιεχόμενο που απαντά σε ερωτήσεις

Καταγράψτε τις δέκα ερωτήσεις που σας κάνουν οι πελάτες στο τηλέφωνο. Αυτές ακριβώς πληκτρολογούν και στη Google. Κάθε μία είναι ένα άρθρο. Δεν χρειάζεται να γράφετε κάθε εβδομάδα — χρειάζεται τα λίγα άρθρα που θα γράψετε να απαντούν πραγματικά και πλήρως.

Τα τεχνικά που πρέπει απλώς να ισχύουν

• Η ιστοσελίδα να δουλεύει σωστά σε κινητό. Οι μισοί και πλέον επισκέπτες είναι εκεί.
• Να φορτώνει γρήγορα.
• Να έχει HTTPS.
• Να υπάρχει χάρτης ιστοσελίδας και να έχει υποβληθεί στο Google Search Console.
• Κάθε εικόνα να έχει εναλλακτικό κείμενο.
• Οι διευθύνσεις να είναι καθαρές και κατανοητές.

Τι να μη πληρώσετε ποτέ

Εγγυημένη πρώτη θέση: κανείς δεν μπορεί να την εγγυηθεί. Χιλιάδες συνδέσμους από «καταλόγους»: είναι τρόπος να τιμωρηθείτε, όχι να ανέβετε. Αυτόματα παραγόμενο περιεχόμενο σε ποσότητα: η Google το αναγνωρίζει. Και «SEO πακέτα» που δεν εξηγούν τι ακριβώς θα γίνει κάθε μήνα.

Πώς μετράτε αν πιάνει

Δύο δωρεάν εργαλεία αρκούν. Το Google Search Console δείχνει τι αναζητήσεις σας εμφανίζουν, πόσα κλικ παίρνετε και σε ποια θέση είστε. Το Google Analytics δείχνει τι κάνουν οι επισκέπτες μόλις φτάσουν. Κοιτάξτε τα μία φορά τον μήνα, όχι κάθε μέρα — το SEO κινείται αργά.

Αν θέλετε η ιστοσελίδα σας να στηθεί σωστά από την αρχή, δείτε την κατασκευή ιστοσελίδων, ή ξεκινήστε από το τι κοστίζει.